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那些引以为鉴的广告营销

广告,广而告之,自出现便是一种营销推广手段。随着互联网的发展,广告已经不只是实体的海报张贴这种传统形式,尤其是新媒体的出现,广告的形式与内容都出现了更新换代,广告营销也成为网络推广的一种手段。然而广告营销并不是一本万利,在设计上一旦出现问题,负面影响将会随着互联网的传播而无限放大,造成巨大的损失。

那些引以为鉴的广告营销

广告传播范围非常广泛,速度快,这就要求在设计广告的时候,一定要注意考虑到是否尊重了其他国家或地区的历史渊源或风俗人情。丰田的汽车一直畅销,但是其“霸道”营销广告则是十分的失败。一则广告是崎岖的山路上,一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目,另一只石狮还抬起右爪敬礼,文案为“霸道,你不得不尊敬”。另外一张广告是一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上,后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的中国产“东风”大卡车。

那些引以为鉴的广告营销

当年丰田这两则广告刚一露面,就在读者中引起了轩然大波。石狮子有象征中国的意味,这则广告却让它们向一辆日本品牌的汽车鞠躬敬礼,再考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的历史关系,很多读者愤恨的认为这是明显的辱华广告,而另一则广告中,卡车是国产东风汽车,绿色的东风卡车与我国的军车非常相像,很多人认为其有污辱中国军车之嫌。在舆论的强大压力下,丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后公开向中国读者致歉。

不管丰田的本意是不是有辱华的成分,但是其广告让读者产生了愤怒,并且这个公众情绪还是负面的,就会造成一连串的后续负面影响,对企业的公众形象造成影响。丰田的“霸道”广告营销是非常典型的失败案例,也是所有广告营销要注意避免的雷区之一。

那些引以为鉴的广告营销

恶搞是广告营销中常用的方式,往往采用将产品与笑点结合的方式,让人们在笑声中接触到产品,能比较轻松的达到产品推广宣传效果。但并不是所有的恶搞都能让产品在欢声中被众知,稍有不慎依然会激起众怒。麦当劳曾有一则广告贴在美国波士顿地铁报上,广告内容是一位妇女在黑暗的背景下哭泣,旁白写着“你不是孤独的一个人,所有人都喜欢巨无霸”。海报上还印有麦当劳的官方热线,广告发布后引发民众强烈不满。随后就有网友指责麦当劳是在嘲讽心理疾病患者,对于那些正处于抑郁期甚至有自杀倾向的心理疾病患者来说,这则广告一点都不好笑。这则广告引起了舆论的批评之声,麦当劳赶紧向公众致歉,表示这则广告并未经过麦当劳公关部门的审批就直接刊登在公共地点,并撤销了广告张贴。原本是创意广告,不知道是否真的恶搞抑郁症患者,但公众这么认为了,那就出现问题了。

一千个读者就有一千个林黛玉,由于认知的不同,人们对广告的理解会有所差异,这就要求广告在设计时不能有太多歧义。广告营销,其实更偏向于简单直白,如果主题不明或者内容有歧义,就很容易引起非议,普通话题的非议可以引起热度,但是一旦涉及民族、种群、价值观这方面,就会适得其反。广告营销虽然充满创意,但仍然要注意避免雷区。

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