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轻点,疼!8大创意营销广告,5大技巧!

轻点,疼!8大创意营销广告,5大技巧!

今天就为大家整理些典型的创意营销广告吧。说到创意营销广告,在媒体界里,不管是新媒体还是传统媒体,广告要有效果,无非是通过策划话题形成关注度。

从而达到引爆的目的,而这当中,最重要的还是创意。如果内容或形式本身没有创意,即使把广告投放在百万微信大号也起不到太大作用。

轻点,疼!8大创意营销广告,5大技巧!

一、只要心中有沙,昨天马路,今天马代!

2015年7月30日傍晚,成都沙湾路十字路口,一名男子穿着大裤衩,坐在马路边的沙滩上,拿着一杯饮料,摆出一副在马尔代夫享受阳光的表情。

异于常理的行为,很快引发大众的思考。“只要心中有沙”迅速走红。照片被微信圈、微博疯传,知名演员沙溢、张歆艺等转载,引起疯狂点赞,《成都商报》、《扬子晚报》跟踪报道,腾讯新闻弹窗全网推荐,马路沙滩哥一夜成名。并且迎来各个知名品牌的模仿,这一营销手法称得上是教课书基本的病毒营销案例。

亮点:反常态、享受共鸣、迅速爆红!

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二、一版黑纸,悬疑“南方芝麻糊”

2015年9月15日《南方都市报》在第24版广告版刊登了全黑版面,引发网友热议。有的网友称是印刷失误,有的网友称是广告噱头,还有的好事者称是《南方都市报》的某种“态度”。第二天报纸扫码揭晓谜底:原来是南方黑芝麻糊为其新品“黑黑乳”造势。

亮点:设置悬念、反常理、争议性、引起热议。

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三、双11史上最牛不约,老马背后女人不在“安全期”。

去年双11前,《南方都市报》刊登生猛的整版广告,文案内容引人浮想联翩。所以这次大家都纷纷猜测这又是谁家广告。然而越是猜不准,越是好奇,“双11”和“老马”这两个意有所指的设置,又为它增添了神秘色彩,这个悬念广告也再次引起刷屏级传播。跟风热点,360卫士来个后捕,11月11日,放开血拼,有问题我负责,被骗360全赔!360这招接得好啊!

亮点:猜疑、好奇、巧妙运用人“性”、悬念、借势补刀。

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四、轻点、疼!

2016年3月23日,《京华时报》A13版刊出一则广告,版面空荡只有三个暧昧的字——“轻点,疼!”一时间,这则广告吸引了大量的眼球并引发热议。24日的《京华时报》因此一报难求,卖到断货,这三个字为《京华时报》带来了2亿的曝光量。

但因为此时正值“疫苗事件”时期,这则广告被质疑借助了儿童疫苗事件给人们带来的悲伤情绪。由于社会舆论压力过大,3月24日文案被强制要求更改。

亮点:有内涵、有暧昧、勾起大众性趣,玩的巧妙!

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五、钉钉致“李女士”

2016年5月30日,钉钉借李女士在微信群被骗款一事在《南方都市报》、《深圳晚报》、《晶报》投放了致李女士的广告,因文案内容近乎直白地“攻击”微信,被很多人吐槽。后来官微、马云出面为此事道歉,再次引起营销高潮。

亮点:借热点、暗黑对手、争议性、引起热讨。

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六、新媒体大号打广告“不懂体”

2016年5月25日,熊猫和南宁圈联手,在深圳晚报上开了个房,哦,是包了整版,一上一下的调情。上面的说:“不懂为什么,就是突然想打个广告的。说明:我不认识楼下的”,楼下的说:“我跟没楼上的没啥关系。”但其实我们都明白这楼上楼下早就“拉埋天窗”了。于是,社交媒体上就莫名其妙多了个“不懂体”,连杜蕾斯都玩起来了——不懂为什么,我就是想do一下。

亮点:反差反常理,新媒体向纸媒体打广告、幽默调侃、有趣。

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七、北京老王那一个亿!

2016年10月24日,21世纪经济报道的头版被“广州阿富”给包下了,并喊话“杭州老马”:还记得四年前的约定吗?如果你认输,北京老王那一个亿我帮你给!

“杭州老马”是谁?北京老王是谁?“,前两位老,可能容易猜到是谁,但是广州阿富”又是谁?寥寥几个字背后有着怎样的故事呢?这样的猜测却深深的把你吸引住了。

亮点:悬念、猜疑、引起好奇、借助若隐若现的两位大佬,引申到阿富是谁?

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八、脉脉的“裸”

10月24日,估计很多人也看到了,一个大大的“裸”字广告出现在《新京报》A11版整个页面。“裸”字下面文案是“你生是裸着来 你SI是裸着走 你到底给这个世界留下了什么?”以问句结束,引人深思,最下面一个百度搜索的问话框,搜索的问题是“搜脉脉,查看更多关于‘裸’的真相”。

亮点:设置悬疑、引人好奇、在好奇心驱动下去搜索脉脉。

轻点,疼!8大创意营销广告,5大技巧!

总结:1.悬念、2.反差反常理、3.争议性、4.借热点、5.巧妙运用人对“性”敏感。

设置悬念,相对新媒体,纸媒的时间频率相对低,通过制造悬念的方式,在这段时间差里吊足看官的胃口,是相对容易的。而社交媒体上,信息的传播速度是极快的,那么,通过合适的手段在社交媒体上造势,让悬念扩散,能为品牌带来爆发式的关注。

认知反差,纸媒已死的论断由来已久,恰恰是这种现状,会使得纸媒上的创意得到更多的关注。纸媒不仅仅是媒体,它还是一种符号,有人们不愿意舍弃的那一部分,那么纸媒上传达的信息,无论是槽点不断还是亮点满满,这两种情况都能吸引大量的关注。

有创意,巧妙运用人“性”,好奇的特点。创意才能吸引眼球,创意的内容加上创意的渠道,再利用纸媒的特点,社交的渠道、新媒体、旧媒渠道迅速打开。形成二次传播,线下制造事件,线上传播,形成各方模仿、各种社交媒体渠道传播。

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