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这可能是近半年做得最好的4个H5传播案例

在H5刚开始在微信端流行的时候,大叔有一个传播理论就是“技术即传播”,也就说,好的技术本身就可以形成很好的传播。目前来看,像H5这样的技术传播已经成为各大品牌传播的必备“武器”。

最近,大叔发现几个不错的H5案例,今天做个分享。供你周末脑洞。

一、周杰伦邀请你加入好声音内部群

这个H5的传播时间是在好声音决赛之前,点击进入,用户看到一个假的手机屏幕,并有微信消息提醒。滑动解锁厚,被周杰伦拉入了一个微信群,竟然是杰伦战队的私密群.大家都在群聊,杰伦老师在为决赛选手打气,并@用户,提问:“你觉得我们战队红包能走到最后?”用户可以点击互动,谁会走到最后?系统给你两个选项。然后又一轮对话,这时候广告主出现了,“爱玛电动车”要帮周杰伦组建一个战车车队,杰伦老师又@你,问“要不要加入?”你点“要”,杰伦给你发了一个微信红包,其实是一个电商的链接,并有一个优惠券。

点评:大叔觉得这个案例是近期看到的最好的H5案例,基本符合所有优点:1、贴近性。爱玛电动车通过周杰伦把自己和好声音的品牌拉近。2、时效性。在决赛之前,各战队的关注度最高,且每个战队都有一个微信群,这个是路人皆知的事。3、炫耀感。你被周杰伦拉进好声音的私密微信群,这是整个创意的核心,也是最大的亮点,符合用户炫耀的特性。4、互动性。你不仅可以看,还可以与杰伦战队聊天,并且自己有选择权,这个极大提升了互动性。5、转化率。周杰伦给你发了一个红包,你肯定想点一点吧,买不买两说,到达率一定很高。

这可能是近半年做得最好的4个H5传播案例

二、朋友圈装逼指南

这个H5案例充分满足了上文提到的第三点“炫耀感”,这其实也是用户在朋友圈分享内容的主要动力之一。然后品牌在自己的“地盘”就免费投了一次朋友圈广告,还有众多明星点赞。

点评:大叔认为这个案例很棒,其实只要你稍微研究一下,就会发现炫耀是一个万能胶水。但有一个小问题就是,如果是极其爱炫耀的用户,可能会使用局部截屏的方式,只把自己朋友圈有明星互动的图片再次分享到朋友圈,而忽视了快快租车。

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三、电影《蚁人》的正确打开方式

这个案例是最近的,主要是贴近期上映的美国大片,点击进入观看《蚁人》的预告片,然后突然提示你的手机电池不足了,你点击充电后,发现是南孚电池帮你手机充满了点,继续观看,又提示“因为电池电量过猛,手机屏幕无法负荷,请移步至影院大屏幕观看”,点击“免费抽取电影票”按钮,用户需要填写一个信息,最后是一个抽奖活动。

点评:大叔认为但这个案例也有两个问题:一是5号电池不可能给手机充电,虽然大叔最近在用十几台金立M5超级续航手机给电饭煲、电火锅和冰箱成功充电;二是这个H5必须在横屏的状态下观看,像大叔这样的手机用户,一定会把微信的横屏设置和手机的自动横屏设置都关掉,所以为了看这个视频,操作了两次,其实很容易流失。

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四、吴亦凡参军

这个案例,大叔曾专门撰文分析过,这里就不赘述了。

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